2002-2005年
手机市场零售平均价格降幅逐年趋缓,2005年市场平均价格同比仅下降1%,维持在1500元以上水平。赛迪顾问分析认为,市场平均价格降幅趋缓反映了市场发展逐渐进入成熟阶段,一方面大量换机消费开始取代新增消费,成为产品升级换代市场的主力,推动了创新功能手机市场的消费。根据赛迪顾问消费行为调研,从2003年下半年开始, 手机市场将逐渐进入到以换机需求为主的时期,换机消费占市场销量比例逐年稳步上升,2005年突破50%,达到51.1%。
另一方面,音乐手机、高像素拍照手机、智能手机等创新功能手机逐渐成为各厂商的产品重点,国内外厂商纷纷加大新品上市力度,尤其是诺基亚、三星等一线国外厂商。3000元以上手机销量市场份额,从2004年的6%提高到了2005年的7.3%。
![手机市场发展趋势之价格走势分析 手机市场发展趋势之价格走势分析](upload/2008_07/080715073940251.jpg)
图 2001-2005年手机平均价格走势及变化率
未来五年,考虑到更迟2008年 3G市场将大规模商用, 手机市场平均业务价格将会继续保持温和下降趋势,而不会出现大幅降价。
从价格结构来看,1000元以下销量比重还将继续上升,但是由于 移动运营商对于低于500元以下手机的需求并不强烈,因此2005年在全球市场批量上市的超低价手机短期内很难在 市场大规模推行;1000-2000仍将是目前各厂商更重要的产品线,销量比重基本稳定在50%以上;3000元以上的高价手机未来还将保持稳中有升的态势,针对中产阶级以上高收入人群的产品线未来还将继续丰富,市场也将更加细分。
从产品结构来看,由于联通在CDMA终端策略上的调整,CDMA手机平均业务价格还将以较快速度下降;主流多媒体手机,比如拍照手机、音乐手机,由于市场规模较大,是目前厂商盈利的主力产品,因此竞争厂商众多,新品更替速度较快,其价格的变化也相对迅速。2005年,联想移动就通过主流拍照手机尤其是百万像素手机产品的成功,使其销量份额快速上升至 第五。另外,随着 3G牌照的发放,3G手机市场也将马上启动,考虑到 市场同时存在三大标准,因此,3G手机售价还存在比较大的变数。不过,由于3G市场启动初期规模不大,所以对整个市场的平均售价影响不大。